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养生节目:能否“站着”赚收视率

时间:2018-01-08 14:32  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

电视台如何赚钱最容易?广告!如何拉到更多的广告?收视率!养生节目在收视率为王的时代,其公益性大打折扣,“江湖神医”被一次又一次捧红。为保证专家的权威性、事实的真实性,养生节目能否借力政府买单?

“健康投资”渐入人心

养生节目大行其道

随着近年国家经济水平的不断提高,人民普遍的物质需求也进一步提升,小沈阳的一句“人生最大的悲哀是人没了钱没花了”让人们在笑后有着不同的体味。身体是“一”,其他的都是后面的“零”并不是才兴起的“潮语”,但是它的寓意被广泛认同。养生类节目应运而生并大行其道就再“自然”不过了。央视《健康之路》打响头炮后,国内各大卫视皆争先恐后竞相上马,一份调查显示,养生保健电视节目收视率长期稳居前三位,除了央视外,全国20多个省市的上星电视中,基本都有养生保健节目。一时间,不谈养生俨然已经OUT了,在某些时段,你的遥控器恐怕能换走频道,但却换不掉养生栏目。

良莠不齐

“绿豆”提升收视率

各大地方电视台几乎都有自己制作的养生节目,比如中央一套的《天天饮食》,北京电视台《养生堂》、《健康北京》,山东卫视的《养生》,河南电视台的《名医堂》,湖南电视台的《百科全说》,深圳都市频道的《第一养生》等。众多养生节目竞争加剧,谁掌握了收视率就争取到了广告资源。在全民娱乐的时代,养生节目也变了味。某卫视养生栏目的策划人在接受媒体采访时就毫不讳言,他们的节目仍属于娱乐综艺节目。

养生专家推一个“火”一个,风头丝毫不亚于娱乐明星。这些所谓的专家被冠以了“排毒教父”、“养生教母”、“太医”等各种名头,张悟本们的横空出世更是越来越离谱,他们的“茄子绿豆”理论已经成为收视宝典。

自称“中医世家”的张悟本“出事”之前上了北京电视台《城市》、《养生堂》、《天天悦读汇》、《身边》、《快乐健身一箩筐》、《七日》、《魅力科学》等多档节目。据《南都周刊》报道,“张悟本谈养生”一面世,即创造湖南台史上同时段第三收视率,之后,《百科全说》几乎彻头彻尾变脸,变成了一档养生节目。有观众提出质疑:电视台为何在未经“验明正身”、未经权威部门鉴别的情况下,即力推张悟本登上电视台大放厥词,兜售那套“养生治病神术”,诱使观众受骗上当?

“净化市场”还需自律

养生节目养的是“生”

在单纯追求收视率、娱乐至上的大背景下,财政是否可以为《养生堂》一类的健康栏目埋单?养生节目既传播了健康知识,又缓解了百姓看病难的现状,也规避了电视台追求收视率而导致的“张悟本”横行的现象。“这个想法是好的,对电视节目的净化、提高媒体的公信度很重要,但是杯水车薪。制播分离走到今天,一切要靠市场才能将其运作好。”中国传媒大学文化产业研究院教授谢伦灿表示。

曾经有一段时间娱乐节目要在非黄金时间段播出,和现在的国家广电总局要求在电影和电视剧中“禁烟”,都是通过一些条例和政策调节,这样比通过政府埋单的形式好。谢伦灿表示,“我关注过北京电视台的《健康北京》,请的嘉宾都是三级甲医院权威专家以及中医药国粹的传人,栏目和湖南卫视的《百科全说》有本质差别,首先它有一定门槛,是正规的医生,换句话说就是有职业道德,说话表达虽不会向张悟本那样绘声绘色,但是朴实中教会观众预防的知识。电视节目娱乐化的外壳,内容需要科学监控”。在网上有一份《健康北京》栏目的广告刊例,5秒的广告时长为5000元。电视节目的广告价格就是一个栏目成功的表现,是收视率和权威性的综合指标。

商报记者 董昆

各电视台养生节目一览表(部分)

中央电视台

《健康之路》

《中华医药》

《健康早班车》

北京电视台

《养生堂》

《健康北京》

山东电视台

《养生》

河南电视台

《名医堂》

湖南电视台

《百科全说》

浙江电视台

《健康最重要》

深圳都市频道

《第一养生》

辽宁生活频道

《养生堂》

深圳财经生活频道

《中医养生大讲堂》

陕西家庭生活频道

《养生堂》

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