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从天真武侠迷到最强推销员 10亿推广费也比不上马云

时间:2017-11-23 14:06  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

[摘要]推销员的最高境界,是卖自己。在中国武术进奥运的艰苦进程中,马云入局,以推销员的最高境界。相比足球,马云对太极更热爱也更懂行。马师傅能再次开创一个“万一实现了呢”的梦想局面吗?

从天真武侠迷到最强推销员 10亿推广费也比不上马云

从天真武侠迷到太极最强推销员

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马云李连杰站台 功守道直指国际化

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文/张蕾 徐思佳

“这样的一个爆炸点,我争取了三年,才争取到那个晚上去做这个(太极的)传播。”

李连杰先生这样说起微电影《功守道》在今年双十一晚会上的亮相。

11月15日,以太极推手为竞技形式的功守道揭幕战结束后,李连杰坐下来。采访比预定时间晚了半个小时,工作人员说,1小时的采访缩短到半小时。李连杰打断他:“没事没事。你耽误的人家。”

功夫皇帝谈兴甚浓。

“前年(双十一)北京水立方搞了一台节目出来。我这种敏感的耳朵一听,收视率!除了春晚就是这个(最高)。”李连杰当即说,“诶,老马,什么时候给我们太极也弄一下,在(晚会)里头宣传一下。”老马回:你没有准备好。

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马云和李连杰联合成立太极禅国际文化发展公司

李连杰与马云在2011年合伙做了太极禅公司国际文化发展有限公司(下简称太极禅公司),从此在推广太极的路上形成了紧密的合作。

去年,李连杰又提出太极上晚会的要求,老马还是不同意。后者考虑的是,春晚上也有武术表演,表演完了,观众开心了一下,然后散去,什么都没有发生。

“双十一我宣传完了,一打开天猫,没得卖,没买东西的过程,那(宣传)就等于无效的。”李连杰类比了一下马云的考虑:“你的产品没准备好。”

直到今年,李再次提出,产品有形状了,虽不完善,但还是想现在就推出来。

“他看了一下,今年不但是要这样,我们还需要把这个梦想跟所有的有影响力的演员去分享,看看大家愿不愿意共同去把这个梦想做大的。”

10月28日,歌曲《风清扬》发布,“大家一定就想的就是双11促销,我们也忍了,一路在走”;11月11日,微电影《功守道》发布,“‘有钱人任性’,我们再走”;11月15日,功守道揭幕战,“其实(之前所有的娱乐产品)就是为了这个ip落地。”

“人是有化学作用的”

李连杰说,马云就像一个杠杆,撬动了巨大的资源。

“不光是钱,钱是一定有关系,最主要是杠杆对资源整个地撬动。因为马云参加了这个电影,就全球的话题,不光是中国人的话题。”

在拍摄《功守道》的过程中,李连杰接到消息,有40个国家的领导听说他们的中国商人朋友马云正在拍电影,演男一号,都要求预订这部片子来看。

“那40个国家领导看了这个东西以后,觉得有趣,(他们之间)聊的时候,你们国家有,你们国家还没有,弄两所大学也进来(开展一下这个运动)。”

一个项目要成为夏奥会的正式比赛项目,必须具备的基本条件是,至少四个洲75个以上的国家开展的男子体育运动项目/分项和至少在三个洲40个以上国家开展的女子体育运动项目/分项。

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马云就像一个杠杆,撬动了巨大的资源。

“有人说‘唯钱不破’,但是你有没有反方向想?如果他不是马云,我们要推动一个中国文化的产品去进入全球,跟全世界分享以及走进奥运,那是得多少钱去marketing?……如果有一个人给我10亿人民币去推广,也推广不了今天的效果,因为它就是一个商品广告,它没有情感,它没有带动,这个钱,也没办法把那么多个国家领导和那么多全球的企业变成他关注的。”

由于马云的参与,“疯狂杰克”再次登上世界报章的版面,财经、娱乐、体育、社会,任何版块似乎都有关注这个疯狂太极推销员的理由。

马云第一次登上《时代》杂志封面,标题就是“疯狂杰克”(Crazy Jack)。杰克是马云的英文名,年轻时跟他做笔友的外国友人给他起的:“我爸爸叫杰克,我丈夫也叫杰克,你觉得杰克怎么样?”“很好!”

英国人邓肯·克拉克在1999年结识了当时正在自家公寓里创业并号称“五年后、十年后要超过eBay”的马云,克拉克在2016年出版了著作《阿里巴巴——马云和他的102年梦想》。这本书的英文名字叫做“The House That Jack Built”(杰克制造的房子),源自英语世界的一首童谣《This is the house that Jack Built》,这个类似绕口令的童谣讲的是房子里人和动物们彼此之间的关联和互动。

2009年阿里年会上,马云以夸张的朋克造型示人,演唱了《Can you feel the love tonight》。大家都说,这人疯了。

2014年阿里巴巴在纽交所上市首日,美国财经电视在现场问马云,谁是你的英雄,给了你最大的鼓舞和激励,马云不假思索:阿甘。记者愣了一下:“你知道他是一个虚构的角色吧?”

“我不知道你相不相信,人是有化学作用的,这个化学的东西特别有趣。”李连杰在说到10亿marketing也不如马云的出面promote时,说,“经营的这个角度来看,马云这个推土机对中国文化和中国武术,特别是他喜欢太极这种疯狂的推动的力量完全超越了金钱。”

马云的“化学作用”,来源于个人魅力和商业传奇。带着乍一看让人不解的疯狂,即便预计到会有负面言论,依然亲自做起推销员。

在功守道项目上,李连杰更像是产品经理,对接了开发和销售的环节。他在兴奋地讲解中转身指着巨大的电影海报板,数着参演的“高手”:“他们第一职业都是运动员。吴京是运动员,我们是做了运动员以后不小心被发现去拍电影的。(甄)子丹也是,他妈妈就练武术的,教他练武术,送到我们学校,后来发现又会英文,才被选去拍电影。Tony(贾)也是练武术的,朝青龙也是职业的(相扑选手)……这是一帮因为第一职业的梦想没能实现,所以才会抱团,我跟他们说的时候大家才会认同这个梦想。”